媒體數位化時代，社群網絡與行動裝置普及，當全球紙本閱報率不斷下滑，各界預言著傳統報業前景衰亡，人們疑惑：還有什麼能拯救報紙嗎？
「設計！」━━來自波蘭的報紙設計師Jacek Utko，以行動證明。
受太陽馬戲團化傳統娛樂為精緻藝術的啟發，Utko相信跳脫傳統框架的設計，能為報業開闢新方向。經由他的重新設計，原本沒落的報社搖身一變，在各平面媒體大賞中驚豔四方，銷售量更隨之倍升。Utko以設計師職責為榮：「設計不只能改變你的產品，還能改變工作流程、品牌、公司，甚至改變你自己。」
好設計 打造讀者與紙本新連結
學建築出身的Jacek Utko，擁有平面設計專長和熱情，成為波蘭商業脈動日報Puls Biznesu藝術總監後後，運用建築的原則與策略模式，在著手設計前，先與報紙發行人密切討論，確立報紙走向及商業目標，再依此量身打造出最適合的風格。在他眼中，整份報紙就是一件創作，如音樂有高低起伏一般，讀者閱報時，也應能體驗圖文交織、思想跌宕的視覺節奏。
沒有令人眼花撩亂的綴飾，Utko的設計風格簡潔而鮮明：極簡配置、俐落分隔、聚焦導向的排版，不時透露建築學的思維背景，也融合了雜誌和海報設計的巧思。
Utko設計的報紙連獲各界設計大獎，為前蘇聯版圖報業注入嶄新活力與魅力，並且成功挽救了報紙發行量，甚至在保加利亞創下高達100%的驚人增長率。日本設計大師佐藤可士和認為，對客戶而言，「藝術指導就是醫生。」設計不僅是產品，更是一種改變運作的進程；而設計師的參與，便是產品從開始到結束，不可或缺的新角色。
視覺設計 納入平面媒體核心競爭
Utko的設計，讓波蘭和愛沙尼亞接連得到國際新聞設計協會（Society for News Design，簡稱SND）的肯定。SND是國際間最重要的專業新聞設計組織，每年舉辦的評選有如報業界的奧斯卡，為世界各國辦報的重要參考指標。台灣的設計亦在其中嶄露光芒，台北時報《Taipei Times》早於2000年獲得全球最佳報紙設計殊榮，各家報章雜誌也陸續獲選傑出作品。
對數位潮流下日漸式微的平面媒體而言，如何提升與創造附加價值，是必然面對的革新。Utko也明白：「報紙並沒有存活的實際理由。」於是他透過設計，提升讀者的美學感官經驗，如同德國學者Klaus Schönbach的報業研究顯示，版面設計改良比起羶色腥內容，更能吸引讀者。
得證：設計可以拯救報紙！
Utko以自身經驗證明，即使在人力預算有限的情況下，只要勇於擁抱靈感、視野與決心，任何人都有能力做到最高水準的表現。身為一個設計師，他的表現讓大家看見，好的設計除了使人賞心悅目，還能改善工作流程，翻轉品牌形象。設計可以拯救報紙，更可以改變你自己！
撰稿：Fanta Chen