走進商店，如果你發現架上擺著印有「大腦圖片」的商品，千萬別輕易購買！仔細看看商品細節，發現它沒有告訴你的事，因為某些商品的功能可不是這麼簡單而已！
過度簡化的新聞標題
我們都知道「斷章取義」是個負面的形容詞，但不可否認的我們卻常常被它吸引！以下兩個標題，哪一則會讓你想點進去一探究竟？
1. 血清素如何影響人類反映？
2. 你只需要一個起士三明治幫你做決定！
答案可能很明顯，可是這兩者之間到底有什麼關聯？很難想像吧，它們其實是出自於同一個研究！血清素和起士？那在研究結果和報導的中間到底發生了什麼事，或有什麼原因會讓他們如此不同？而這就是所謂「標題的演變」！新聞常用一些聳動的標題來吸引讀者，但是事實是否真的如它所說呢？
Molly Crockett和他的團隊研發了一種檸檬飲料，為了研究「血清素」如何影響我們在「不平等待遇」下的反應，而在飲料中添加的色氨酸則是影響血清素濃度的物質。研究結果發現，在色氨酸濃度較低的時候，我們比較容易在不平等待遇下報仇。接著看看以下圖片吧！這些都是在研究結果出爐後的新聞標題：
起士和巧克力到底是從哪來的？事實上，「色氨酸」也存在於兩者之中，於是「色氨酸」成了「巧克力」和「起士」，而吸引眼球的標題也就誕生了！但重要的是，他和事實相符嗎？
你說的是真的嗎？
而這樣的做法，似乎也常常在行銷學上出現！當我們進便利商店，一定不難發現這樣的飲料：
它標榜喝下之後你能減少壓力、改善情緒、集中精神、並提升積極態度！這麼多功能的飲料誰不想購買？而Molly Crockett為了一探究竟而上官網查詢，但是卻沒發現任何相關研究和資訊！反思一下台灣飲料架上的商品，是否也有類似的情形呢？
另外，Molly Crockett也發現了一個有趣的情形，她在飲料的標榜功能旁邊看到了一張「大腦」的圖，你知道它是有特別用處的嗎？
上面這張圖是我們對同一篇文章的贊同程度，而左邊是沒有放置大腦圖片的結果，右邊則是配上大腦圖片的結果，根據研究顯示，包含「大腦圖像」的數據的確讓我們對於文字敘述有更多信任！下次，我們在買東西之前可要對那些附有「大腦圖片」的產品好好研究一番才行！
事實的一體有兩面
那麼，我們該如何預防這類的「神經騙局」呢？
紐約時報曾經刊登過以下專欄：
「你愛的你Iphone！說真的。」
那這樣的結果又是什麼產生的？這個研究是對16個受試者進行大腦掃描並且讓他們觀看正在響鈴的Iphone影片，而結果顯示，他們腦內一個叫做「腦島」的區域會被激發，而這個區域則是和「愛」、「同情」等等的情緒有關，所以得出的結果是－「我們愛Iphone！」
但是你知道嗎，這個區域它不只掌管這類型的情緒，它同時也會影響像是記憶、 語言、注意力，甚至憤怒和厭惡！所以若是以相同的邏輯來說，我們可能也會「討厭」我們的Iphone囉？
做出聰明選擇
現在資訊傳播已經是無遠弗屆，各式各樣的標題也應運而生。而Molly Crockett指出，我們應該著重於真正的「科學研究」，而不是一昧的聽信簡化又誇大的聳動標題！
我們常說「以訛傳訛」，而標題的演化似乎正是進行這樣的過程！我們應好好解讀它的另外一面，或許我們沒辦法控制標題產生，但是下次閱讀時，記得點進去看看詳細內容，不要輕易相信一晃而過的斗大標題，因為你可能正掉進它的陷阱而渾然不覺呢！
撰稿：Sandy